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课程大纲

学习任务 课程主要内容 阶段目标 应用场景 实训案例
走进新媒体世界 微信账号分类与适用范围;

1、学生能够理解个人微信号与微信公众号的区别与适用范围;
2、学生能够理解微信的属性定位:引流、自媒体、企业属性;
3、微信能够掌握一个企业项目应该注册几个账号,注册什么账号来开展微信推广工作;

微信推广前对账号的定位与使用差别;

以往学生微信案例;学生个人微商案例;洋知了公众号案例;行业燕格格案例;

项目微信账号的组合策略;
微信多账号的创建;
微信推广工作开展 微信推广与网站推广、免费推广的关联策略;

1、学生能够掌握常规推广工作如何结合微信进行关联推广;
2、学生能够完成个人订阅号的注册;
3、学生能够熟练操作官方微信公众号后台;
4、学生能够熟练掌握微信客户端实用技巧;

微信推广中要协同其他企业推广平台与手段发挥作用;

学生特色农业成功项目实操案例;学生项目完成案例;

个人微信推广实操;
微信公众号推广实操;
微信文案创意实操 微信文案素材收集与提取;

1、学生能够理解微信文案的素材手机角度;
2、学生能够分辨素材不同,进行合适选取;
3、学生能够理解微信文案创意结构与新创意设计;
4、学生能够独立完成体验优良、包含营销理念的创意文案;
5、学生能够完成微信创意文案先关表格的填写与使用;

体验良好、传播性良好的文案如何策划与制作;

学生文案策划优秀案例(10个)当堂搜集案例;

微信创意来源收集与新创意构建技巧;
文案创意植入与标题党策略;
文案工作表格制作与使用;
微信内容排版实操 微信文案排版客户端的搜集与评估;

1、学生能够独立找到市场免费排版工具;
2、学生能够独立搜集最佳排版案例;
3、学生能够独立制作微信公众号文案模板;
4、学生能够熟练使用指定第三方排版工具客户端;

内容好的问题要考虑如何排版配图提升传播几率;

学生文案策划优秀案例(10个)当堂搜集案例;

优质排版案例的搜集与快速防治;
微信文案模板制作;
微信文案实操流程;
微页面与微网站 微网站制作:腾讯风铃、搜狐快站

1、学生能够独立制作微信功能网站;
2、学生能够独立操作用织梦CMS搭建移动自适应站;
3、学生熟悉和掌握如何策划一个面向传播的微页面;
4、学生动手实战从微信导流页转化到微销售成交页

要考虑移动各种设备的特点而搭建合适的展示系统,并适应社交场景的策划和导流;

腾讯风铃;搜狐快站;织梦自适应站;

企业移动官网&自适应式网站实操;
面向社交扩散的微页面策划;
病毒导流页&销售落地页;
微信微场景制作 微场景基础与定位;

1、学生能够理解微场景概念,以及使用范围;
2、学生能够掌握微场景在于推广工作中的植入;
3、学生能够独立找到最新免费微场景工具;
4、学生能够独立完成微场景的制作;
5、学生能够独立完成免费微场景的去版权与本地化;

使用电子贺卡、节日贺卡提高用户对公众号的视觉印象;

圣诞主题微场景案例;产品促销微场景案例;新项目介绍微场景案例;

微场景与多维推广工作结合策略;
免费微场景工具使用;
微场景实操;
免费微场景版权删除策略;
微信粉丝经济 微信粉丝来源渠道分析;

1、学生能够理解微信粉丝增加原理;
2、学生能够独立使用第三方加粉工具;
3、学生能够理解活动策划在微信加粉中的作用与操作;
4、学生能够使用多种加粉途径给公众号加粉;

能够具有面对新老公众号增加真实优质粉丝的能力;

3个能够实用微信加粉工具;洋知了历史微信粉丝变化趋势图;

微信加粉的专题活动策略;
微信第三方加粉工具使用;
微信互推资源利用;
免费微场景版权删除策略;
其他新媒体推广与新
媒体营销案例制作
微博营销的特殊角色定位;

1、学生能够理解微信与微博之间的差异关系;
2、学生能够理解企业微博的价值定位;
3、学生熟悉微信推广各种数据来源;
4、学生能够对数据进行分析操作;
5、学生能够独立判断微信运营的好坏;

让微博作为展示系统组成部分发挥独特作用;

行业典型案例;新闻源微博案例;名人微博案例;企业微博案例;

其他新媒体推广策略;
微信推广数据整理与效果分析;
微信大数据采集 微指数&新媒体排行榜了解媒体数据;

1、学生完全掌握新媒体情报工具;
2、学生学习更高级别大数据采集;
3、学生能够批量对热点内容分类汇总;
4、学生能够高效做内容运营、预测趋势;

用工具完成预期工作量指标需要提高工作效率

火车头采集软件;工作表格;

实战微信内容搜索,深入行业调研;
火车头、八爪鱼做大数据采集汇总;
总表分析新媒体人气趋势和内容运营;
新媒体运营推广方案
制作及执行
微信营销工作流程梳理与案例制作;

1、学生能够跟随老师完成微信推广流程的梳理;
2、学生能够独立完成自身项目组的微信方案制作;

完成整个微信推广的有序工作流程;

以往学生完成案例;

新媒体运营推广方案制订;
新媒体运营推广方案执行;
微信营销工作流程梳理与案例制作;