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新媒体有哪十大发展趋势?

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2018/6/15 13:49:43 点击:394 属于:经典问题
一、新媒体成疏通民意重要途径 

  胡锦涛总书记在2008年6月20日经过公民网与网民在线交流时指出,“咱们着重以人为本、执政为民,因而想问题、作决议计划、办工作,都需求广泛听取公民群众的定见,会集公民群众的才智。经过互联网来了解民情、会聚民智,也是一个重要的途径。” 

  党和国家领导人对新兴媒体的高度注重,充分使用新媒体途径,构筑民意表达途径、立异政务揭露载体、及时了解舆情、促进科学决议计划,将成为2009年中心部委和不少地方党委政府的施政亮点和了解民意的重要途径。 

  跟着新媒体快速打开,各级领导干部关于“网络民意”、“网络政治”日益注重,据有关查询显现,71.9%公众以为网络表达将成我国式民主建造的新通道;68%公众以为这有助于人们提出对国家建造有意义的建议和对策;57.3%公众以为这有助于拉近政府与民众之间的距离,树立亲民的调和政府。 

  二、新媒体诚信健康成为要点 

  2009年1月5日国务院新闻办、工业和信息化部、公安部、文明部、工商总局、广电总局、新闻出书总署等7部分布置在全国打开整治互联网低俗之风专项举动。这标志为期一个月的全国整治互联网低俗之风专项举动正式发动。从这次专项举动看,反映了国家对公民生计与打开,促进信息环境建造的高度注重。在社会上引起强烈反响,遭到社会各界的支撑,得到广阔网民的支撑。专项举动很及时,很必要,得民心,顺民意,将对我国互联网的健康打开发生积极影响。网站低俗之风的整治,绝不是一朝一夕的事,所以专项举动之后,关键是要树立长效机制。 

  我国网络媒体仍是生长中的新媒体,需求不断提高政治认识、大局认识、责任认识。无论是国家要点新闻网站“建造健康、高风格网站才干长久安身”的定位,仍是首要商业网站“宁肯献身流量 也不自毁形象”的决计,都标明2009将是新媒体加强诚信建造、健康打开为重心的一年。 

  三、2009年全球经济形势仍然严峻,金融危机的影响 

  新媒体助企业过冬成一致会进一步涉及到实体企业。经过控制生产本钱与人力成正本完结企业本钱的下降,现已到达了极限,尽管如此许多企业仍是不能有用地改动赢利的下滑与商场下滑的严峻形势。在面对金融危机的时候,企业如安在下降营销本钱的一起并能有用地坚持商场,将成为企业能否安全度过冬天的关键之一。 

  我国新媒体打开处于国际领先位置,一起我国网民数量已跃居全球首位,并且这一优势还在不断提高。新媒体以其方式丰富、互动性强、途径广泛、覆盖率高、精准抵达、性价比高、推行便利等特色成为企业在经济惨淡时期十分合适的营销途径。因而只需企业调整好本身,那么此次危机对那些能凭借新媒体进行整合营销的企业来说将是乘机扩展品牌知名度和拓宽商场与打开的良机。 

  四、新媒体并购重组如火如荼 

  新浪吞并分众摆开2009新媒体整合大幕。2008年12月22日新浪公司和分众传媒集团今日宣告两边达成协议,新浪将吞并分众旗下的野外数字广告事务。新浪CEO曹国伟表明:“这一吞并的意图是为了整合我国最有实力的两大新媒体广告途径,从而为咱们的客户供给更为有用的整合营销效劳。咱们信任本次买卖将大大加强咱们媒体的覆盖率和影响力,使咱们成为我国广告商场不可或缺的新媒体途径。”,假如新浪和分众整合顺利,那么将为网络新媒体与野外新媒体,乃至不同类型的新媒体整合供给了一个新的打开形式。 

  受金融危机影响,企业财物价值重估及本钱职业活动将大规划呈现,并购与重组将如火如荼,包括网络新媒体、野外新媒体、移动新媒体以及视频新媒体之间的并购重组。一起鉴于新媒体极具吸引力的估值,潜在的买家会使用存量现金进行战略性收买,包括一些上市新媒体公司、IT巨头、传媒集团等,还有一些传统工业因实体赢利下滑,也将会借机参加新媒体并购大潮。例如消费电子企业同方2009年也将参加到新媒体并购大军,同方已发布2009新媒体并购战略,将经过股权并购等方式,进一步参加到IPTV、电视购物、电视媒体运营等新媒体事务范畴,并购新媒体打造完好数字电视工业链。 

  五、移动新媒体竞赛剧烈 

  跟着电信重组完结,3G车牌发放(2009年1月7日工业和信息化部为我国移动、我国电信和我国联通(600050,股吧)发放3张第三代移动通信 3G车牌,其中,我国移动获TD-SCDMA车牌,我国联通获WCDMA车牌,我国电信获CDMA2000车牌。),三大运营商将面向移动互联网打开剧烈竞赛。加之CMMB以其530兆频率的优势将加大建网力度。手机电视和移动新媒体使用将成为热门,现在,可以知道和预见的手机电视项目有视频博客、视频短信、视频提示、可视电话、视频新闻提示、视频点播、视频监督、视频会议、当即视频音讯使用以及移动网络游戏等。 

  据官方发布数据,我国手机用户现已到达6.8834亿,手机网民数达1.137亿,我国手机用户现已超越全欧洲国家手机用户总和,新媒体事务与手机电视关于这部分人群具有很强的吸引力,为抢夺这巨大的商场蛋糕竞赛将愈加剧烈。2009年运营商在为移动新媒体带来迅速打开的根底环境的一起,相互之间为抢夺打开机会将打开剧烈的竞赛。随同3G技能的打开,加之2009年无线城市建造力度加大,许多城市将开建无线城市更添加拓宽,移动新媒体使用范畴也将打开剧烈竞赛。 

  六、国有传媒改制加速新媒体脚步 

  按新闻出书总署的战略布置,2009年传媒业体系机制变革的进程将进入到中心部委所属的传媒组织,一旦这一级其他报、刊改制顺利完毕,将意味着可以进入本钱商场层面的传媒企业数量将大大打破。其方针是:中心部委的出书社、报社、杂志社,要变成传媒集团、出书集团,归入职业,独立运转;最近两年,出书业至少要呈现三个“双百亿”——财物一百亿以上、年销售收入一百亿以上的企业;此外,我国传媒要有国际位置,要构成三五个国际一流的传媒集团,可以跨区域、跨媒体、跨国打开。 

  国家新闻出书总署署长柳斌杰表明:“现在,网络等新式前言正在成为新闻出书业的新生力量,现已引起业界实质性的变化和注重。要经过引导、推进和方针上的扶持,推进数字出书、网络出书、数字印刷跨越式打开,在全球数字传达格式中争夺一席之地”。他还指出:“要经过体系立异和方针跟进,加速企业吞并重组的进展,打破区域职业约束,培养大型出书企业集团,使大集团成为商场主体和战略出资者,在左右国内商场和参加国际竞赛中发挥更大效果。” 

  七、传统媒体到了新媒体打开关键期 

  电视和报纸到了打开的关键时刻。一些较早打开新媒体事务的传统媒体,经过几年的探究,已具备打开根底。央视网有关人士曾表明:“许多2008年探究的一些新媒体事务会在2009年进一步打开,工业规划会越来越强大,商业形式会越来越明晰。” 

  但有更多的传统媒体还处于网络广告以及数字出书发行还无法弥补其原有广告下滑的丢失,一些电视和报纸可能处于广告大幅下滑的重压之下。怎么从传统媒体走向数字化、网络化、移动化的新媒体,2009将是传统媒体建造打开新媒体,奠定新媒体位置的关键时期。 

  八、广告投进比料想的还要少 

  央视2009的广告投标到达了92.5627亿元,比上年增加了12亿元,增幅到达的18%,这给传媒界带来了极大的鼓舞,据此有人以为我国整个电视广告不会受大的影响,我国企业经过这个事情体现出了积极的决心。但现实并非像料想的那样。 

  首要广告客户,如轿车、金融效劳、房地产短期内都不会有很好的体现,例如,轿车和房地产广告一般占干流媒体的40%——60%,据查询,将有一半左右的企业广告投进是要削减。大约还有30%左右能保持曩昔的投进量,一些逆势增加占20%左右。据美国实力传达和IPG集团对全球广告商场的猜测,实力传达猜测全球广告可生长4.2%,广告开销削减到4905亿美元;跌的最多的是美国商场,广告开销可能跌落6.2%.IPG集团则猜测全球广告开销将削减 0.3%,美国下降4.5%. 

  网络广告可能会遭到较好的反响,品牌广告将削减,广告向销售导向型转化,越来越多的广告将转向网络新媒体;除部分电视广告增加外,大都播送和电视广告收入可能相等或下滑;报刊广告收入将持续下降。 

  九、风投慎重民营本钱欲动 

  由于全球股市显着下挫,许多新媒体股票都受损严重,一些海外的资金抽回救场,新媒体的融资遭到了冲击,一些靠风险出资来支撑才干做大的新媒体,可能会面对断炊的危机,有些海外风投现已表明假如一二轮出资完了之后,在现在这种全球经济下滑的情况下很可能面对不再持续追加出资的状况。 

  与国外风险出资受金融危机的重压不同,国内民营企业民间本钱显得愈加灵敏,民营本钱从炒煤、炒棉花(资讯,行情)、炒钢材、炒地、炒房到现在愈加重视高科技、动力环保以及新媒体。跟着民营企业对高端项意图可操作性加强,以及国家对传媒范畴的方针铺开,民营本钱将越来越喜爱新媒体,并将逐渐成为新媒体本钱的新军。 

  十、立异是新媒体主旋律 

  新媒体在阅历了跑马圈地和初期的打开阶段,现已到了以全面立异提高中心竞赛力的阶段,这个立异包括理念立异、技能立异、思想立异、形式立异、内容立异、效劳立异等等。 

  2009将有更多的新媒体立异技能呈现,“才智地球”、“云核算”成立异潮流,网络技能、移动新媒体技能、数字新媒体技能将不断立异。 

  国家将对在文明工业支撑技能等范畴内需求要点扶持的高新技能企业,减按15%的税率征收企业所得税,文明企业开发新技能、新产品、新工艺发生的研制费用,允许按国家税法规则,在核算应交税所得额时加计扣除。其中包括互联网出书、手机出书、数据库出书等新媒体。 

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