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网络新媒体的发展与趋势

作者:网站管理员 来源:本站原创 日期:2018/6/15 13:48:07 点击:355 属于:经典问题
1997年3月,CHINABYTE网站上呈现了第一条商业性网络广告,标志着我国网络广告的诞生。通过10年多的开展,我国网络广告商场规模于2007年现已抵达46亿元,比上一年前年同期添加48%,  
1. 我国网络广告商场特征    
1997年网络广告在我国的呈现,几年来的开展进程中网络广告的添加幅度一向高于报刊、播送、电视等传统媒体。依据艾瑞商场咨询(iResearch)发布的《2004年我国网络广告研究陈述》显现:1998、1999年是我国网络广告的起步阶段,占广告总额的0.1%,2000年到2007年网络广告平稳开展,占广告总额0.5%,而2006起网络广告规模很多添加,抵达广告业总规模的1.0%,2007年该份额现已添加为1.5%。我国广告商场这几年来因为我国经济的快速开展而不断开展和扩张,网络广告所占份额的大幅提高更能显现出网络广告商场的迅速添加。  
首要门户网站在网络广告商场中体现不俗。据里昂证券发布的剖析陈述指出,在2007年网络广告商场上,新浪、搜狐和网易我国三大门户网站操控了64%的份额。  
2.关键词查找成为网络广告与新媒体的添加点  
一.不管是新媒体上的广告,仍是网络媒体上的旗号广告、按钮广告等,都是以招引受众的注意力为诉求的,因而被称为“注意力经济”或“眼球经济”。而网络查找引擎则代表了一种新的虚拟经济形状,即“查找力经济”。所谓查找力经济,其特征就是受众从以往的眼球被迫承受信息状态转为自动查找信息。  
查找引擎的呈现很好地切合了“受众本位”的传达办法,受众能够依据自己的需要,自动查找信息。我国互联网络信息中心发布的《第15次我国互联网络开展情况计算陈述》指出,获取信息作为上网最首要意图的网民所占份额最多,抵达39.1%;而用户在互联网上获取信息最常用的办法是运用查找引擎查找相关网站,份额高达70.7%。  
二.(1)具体到广告上来讲,查找引擎的呈现改变了以往广告形状中受众被迫承受的情况,而是将受众处在信息的中心方位,受众具有极强的选择权和自动性。另一方面,因为查找引擎用户在查找信息时极强的针对性和确定性,因而极有可能就是所查找产品或效劳的潜在购买者,这种有用抵达的广告形式也深受广告主喜爱,因而因查找引擎开展而带动的关键词查找广告得到了迅速开展。(2)2007年,我国网络关键词查找广告商场已达6400万元。美国出资机构Piper Jaffray认为:“查找引擎作为最有用的产品和信息查找东西,以及广告商寻求和取得客户的最佳途径,将是未来几年内生长最快的网络广告形式。”〔3〕国内网站百度、yahoo我国、新浪、搜狐和网易纷繁进入付费查找范畴。(4) 我国网络广告不断的在开展,如近年来的新媒体-企业之窗,使用互联网最新的行为剖析技能,来实现广告的准确投进,让你的广告只显现在最有价值的客户面前,使用“信息互动”来实时捕获你的客户,新媒体这个优势从根本上处理了中小企业的广告糟蹋,天然成为中小企业的二十一世纪产品推行的利器。(5)我国网络广告商场孕育着极大的商场开展潜力。因为我国经济的继续强势开展,出产的产品和效劳越来越多,企业主的广告投进需求将继续添加,然后促进我国广告商场的开展。  
3. 网络广告与新媒体广告的交融加速  
网络和新媒体交融的加速是网络广告与新媒体广告交融加速的首要原因。网络技能通过长时间开展,越来越重视网络和新媒体的彼此交融和促进。  
4.小结 
互联网经济在遭受了2000年的“网络寒流”之后,这几年来得到了稳健的开展,网络广告也因而一路攀升。我国作为目前世界上经济添加速度最快的国家,加上政府对信息化建造的重视和巨大出资,其网络广告商场的逐渐添加和昌盛是值得等待的。一起,我国网络广告的迅速开展也存在着不少问题,只要很好地处理这些问题,我国网络广告商场才干得到长足开展,才干逐渐缩小与西方发达国家在这一范畴的差距。

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